当下，线上流量增长趋于平缓，线下广告再度成为品牌突破增长瓶颈、重塑用户认知的重要战略选择。但线下广告特别是传统梯媒广告的短板在于单向传播和互动断层线上股票配资网站，如何为梯媒插上数智的翅膀，将传统品牌曝光场景升级为经营增长阵地，成为业界亟待突破的难题。
2025年七夕前夕，京东携手兰蔻推出小黑瓶「滤镜水」新品，以社区梯媒“碰一碰”的创新互动形式，从人群圈选、媒体投放、互动体验等维度着手，为新品小黑瓶「滤镜水」打造业界首个“即看即领即到家”的梯媒全域营销解决方案，成功破局美妆行业“新品冷启难、用户尝鲜成本高”的核心痛点。
智算精准圈客触达，赋能兰蔻新品营销
营销的第一步是找对人，京东全域数据能力是实现精准触达的关键。针对兰蔻高端美妆的定位，京东依托DMP全域数据池，以智能算法圈选三层高价值人群即美妆兴趣人群、品牌粉丝人群和高购买力人群。这种数据驱动的人群圈定策略，让营销资源精准聚焦高潜力客群，能够从源头提升投入产出比，为兰蔻新品的精准触达奠定基础。
在投放端，京东聚焦电梯智能屏这一“流量集中、干扰小、停留久”的场景，以覆盖北京、上海的近万块屏幕，帮助兰蔻实现目标人群高频触达，同时通过京东商智、京准通等数智化工具，实时监测投放周期内UV、领取量等数据，动态优化策略。
业界首创“NFC碰一碰”功能，助力兰蔻品效双收
在交互技术层面，京东在业界首次引入NFC“碰一碰”功能，消费者在电梯中观看兰蔻广告时，无需扫码跳转，只需手机轻触即可领取小样，将被动观看转为双向交互，大幅降低参与门槛。与此同时，依托京东强大的物流能力，也实现了从领取小样到精准配送上门的无缝衔接。
在京东梯媒全域营销解决方案的加持下，兰蔻新品快速渗透市场，成功实现冷启。数据显示，活动期间兰蔻新品曝光人数超300万，触达A0新客超200万，新客4A流转率超过30%。投放周期内UA总计过万，转化峰值超60%。
兰蔻小黑瓶「滤镜水」的成功试水线上股票配资网站，进一步印证了在数智能力加持下，线下广告显现出的独特营销价值，也是京东多年深耕全域营销的成果见证。此次京东与兰蔻的合作，是线下广告品效合一模式的一次全新探索，将为更多品牌收获高效增长提供标杆，推动线下广告行业迈向更健康、可持续的发展。
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